Influencia de líderes de opinión en los imaginarios de jóvenes de Santa Cruz sobre la homosexualidad

Autores/as

  • Andrea Villarroel Toyama

Palabras clave:

Homosexualidad, homofobia, imaginarios, jóvenes, líderes de opinión.

Resumen

  • A pesar de que la homosexualidad existe desde la Antigüedad, el interés por su estudio y la medición de las
    actitudes hacia la misma es relativamente reciente, por
    lo que, en muchos casos, como en Bolivia, no se cuenta
    con datos nacionales al respecto que podrían orientar
    el diseño de campañas o políticas de información y
    concienciación. Por otro lado, los líderes de opinión
    tienen la capacidad de influir en la predisposición
    (positiva o negativa) de un público hacia algo. El objetivo de esta investigación es determinar la correspondencia
    entre los mensajes de líderes de opinión y los imaginarios de los jóvenes de Santa Cruz de la Sierra en torno a la
    homosexualidad. La muestra estuvo compuesta por 30
    jóvenes y 17 publicaciones realizadas en Facebook por las personalidades públicas más seguidas en dicha red social.
    Se recurrió a una metodología mixta, a través de grupos
    focales y el análisis ideológico del discurso según Van Dijk. Los resultados muestran que existe desinformación
    y confusión respecto al tema de la homosexualidad. Este
    es escasamente tratado en la esfera pública cruceña.
    Además, persisten los estereotipos sobre las personas
    homosexuales y los roles de género sexistas, aunque
    se detectó una ruptura con estas representaciones
    tradicionales y un intento de transgredirlas, pero sin
    lograrlo del todo. Pese a que los jóvenes relacionan la Edad Contemporánea con actitudes de mayor tolerancia y aceptación, persiste el rechazo sutil hacia la diversidad sexual.

Biografía del autor/a

Andrea Villarroel Toyama

Boliviana, licenciada en Comunicación Estratégica y Corporativa - Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra

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Publicado

2018-12-30